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| Divulgação | Liberated Brands |
• Por Bruno Lima
A Liberated Brands, empresa responsável pelas operações das marcas Quiksilver, Billabong e Volcom nos Estados Unidos, entrou com um pedido de proteção contra falência no Tribunal de Delaware. A companhia anunciou que pretende fechar todas as suas lojas no país e liquidar suas operações na América do Norte, marcando um momento crítico para a indústria de moda esportiva e streetwear.
O pedido foi protocolado sob o Capítulo 11 da Lei de Falências dos EUA, um mecanismo que permite a reorganização de empresas altamente endividadas enquanto tentam encontrar soluções financeiras. De acordo com documentos apresentados à Justiça, a Liberated Brands declarou possuir entre US$ 100 milhões e US$ 500 milhões em ativos e passivos. Para viabilizar o processo de liquidação, a empresa obteve um empréstimo emergencial de US$ 35 milhões.
IMPACTOS E MOTIVOS DA CRISE
O CEO Todd Hymel atribuiu a crise financeira da companhia a um conjunto de fatores macroeconômicos e mudanças no mercado de consumo. Entre os principais desafios, ele destacou a alta da inflação, o aumento das taxas de juros e a alteração no comportamento dos consumidores. Além disso, o crescimento acelerado da fast fashion foi um dos elementos determinantes para a queda nas vendas das marcas operadas pela Liberated.
"Os consumidores podem, de forma barata, rápida e fácil, encomendar peças de vestuário de baixa qualidade das gigantes da fast fashion e receber esses produtos em poucos dias", afirmou Hymel nos documentos judiciais. O modelo de negócios baseado na produção em larga escala e na rápida renovação dos estoques tornou difícil para marcas tradicionais como Quiksilver, Billabong e Volcom competirem em termos de preço e agilidade.
HISTÓRICO DE CRESCIMENTO E DECLÍNIO
Antes de enfrentar dificuldades financeiras, a Liberated Brands teve um período de crescimento impulsionado pela pandemia e pela expansão de licenças. Em 2021, a empresa registrou uma receita de U$ 350 milhões, que subiu para US$ 422 milhões em 2022. No entanto, a companhia não conseguiu sustentar esse crescimento nos anos seguintes, enfrentando um declínio na demanda e custos operacionais elevados.
O FUTURO DAS MARCAS
Com a saída da Liberated Brands do mercado norte-americano, a Authentic Brands Group, detentora dos direitos sobre Quiksilver, Billabong e Volcom, já manifestou planos para manter a presença dessas marcas no varejo por meio de novos parceiros e distribuidores especializados. Isso significa que os consumidores ainda poderão encontrar produtos das icônicas marcas de surf e streetwear, mas sob um novo modelo de negócios.
A crise da Liberated Brands reflete um momento de transformação no setor da moda esportiva, que precisa se adaptar às novas dinâmicas de mercado e à concorrência crescente da fast fashion. O desfecho do processo de falência deve definir o futuro dessas marcas e sua presença global nos próximos anos.
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